Presse et publicité : Quel Rapport?

Le journalisme et la publicité sont deux composantes indissociables de la communication, l'existence de l'un dépend du développement de l'autre.
La presse ne peut pas survivre en l'absence de ressources publicitaires, surtout quand il s'agit d'un pays où le nombre de lectorat est limité. La publicité quant à elle tire profit de la presse qui est un support qui permet à un produit d'être connu et découvert par le public. La publicité est d'abord un investissement très important pour conquérir le maximum de consommateurs et cela passe par le choix d'un organe de presse plus représentatif.
Faire de la publicité ne relève pas d'un acte fortuit ou de l'argent perdu comme le pense la plupart de nos investisseurs marocains. La publicité permet à l'entreprise de conquérir une image de marque et de se distinguer de ses consoeurs. Une entreprise qui ne communique pas avec son environnement est condamnée à la disparition par la force des choses. Les entreprises marocaines doivent déployer un effort considérable en la matière de communication publicitaire, laquelle participe d'une façon indirecte à la création des postes d'emploi. Certes, le développement du marché publicitaire engendre avec lui la création des agences de communication et de publicité et aussi la création de nouveaux organes de presses.
Cependant les professionnels de la publicité (agences de communication, la presse, photographes...) doivent faire preuve de leurs talents au niveau de la créativité car la publicité relève de l'art et de l'esthétique dans la mesure où un spot ou une affiche qui coûte à l'annonceur une fortune d'argent sans aboutir à un résultat concret provoque une méfiance vis-à-vis des moyens de communication, et le premier perdant dans cette opération serait le support publicitaire ( journal, TV, affichage, portail....)
Dans les pays développés on parle de l'industrie publicitaire car des sommes d'argent énormes sont investies dans ce domaine pour créer une société de consommation, la publicité contribue aussi au changement du comportement du consommateur.
 

 Mohamed Nassiri.